该文档是高合汽车与百度大数据的精准营销方案，旨在通过精准营销手段提升品牌知名度、获取销售线索和增加订单量，具体内容如下：

1. 营销背景及目标

• 市场竞争态势：新能源豪华汽车市场竞争激烈，30万元以上豪华车市场规模不断扩大，新势力车企和自主车企纷纷布局该市场，高合汽车作为后起之秀面临诸多营销挑战。
• 核心营销目标：以效果为导向，获取精准销售线索，提升品牌订单量。

1. 营销策略与创意

• 人群需求洞察
• 品牌搜索分析：通过百度观星盘平台分析，用户最关注车型状况和动力类型，决策重心为车型品质，多数用户处于信息收集和对比评估阶段。
• 目标人群洞察：增购的玩车一族是高合的精准营销目标人群，该人群以25 - 34岁年轻男性为主，消费能力强，多为有车一族，购车需求偏向增购。
• 人群触达策略
• 精准客群优化：通过百度观星盘精准客群优化，提升线索质量，包括品牌专区搭建、“搜 + 推”智能优化模型、基木鱼落地页等手段，实现精准拓量提效。
• oCPC智能投放：采用oCPC智能投放模式，精准沉淀潜在购车人群，转化数据回流反哺优化模型。

1. 传播与执行

• 执行思路：全链智能洞察 + 基木鱼托管页持续性优化 = 大量产出稳定转化线索，包括品牌专区、关键词广告、百度地图APP开屏、信息流推广等方式，进行人群分层定向主动圈选。
• 具体执行
• 媒体选择：利用百度地图APP开屏、信息流等媒体进行推广，吸引目标人群关注。
• 创意优化：根据观星盘人群分层，进行智能创意优化匹配，提高广告效果。
• 基木鱼落地页：定制基木鱼落地页，收集用户线索，促进转化。

1. 营销效果

• 线索量增长：有效实现线索量的增长，百度地图开屏触达2253W+，搜索触达3418W+，信息流触达6202W+。
• 数据指标提升：搜索点击价格较优化投放前下降36%，搜索展现UV点击留存率增长+90.5%，信息流点击率提升+101.8%，异常线索率下降20%+。

综上所述，该营销方案通过精准的人群洞察和有效的传播执行，取得了较好的营销效果，有助于高合汽车在新能源豪华汽车市场中提升竞争力。