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【央视新闻客户端】 ▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！ 1.时尚潮流的产生与时代变化 我们是否曾注意到，有时自己会和周围的人出现类似的着装风格和选择？比如说，几年前焦糖色大衣，水波纹羊毛大衣等在一段时间内广泛流行；此外还有三醋酸面料、羊绒、羊驼绒等材质也曾风靡一时。虽然对于消费者个人而言，是否最新潮流其实并不那么重要，最关键是根据自身风格进行搭配。但这种“集体审美”现象似乎预示着潮流的波动周期性。 时尚潮流的产生有多方面原因。一方面它反映了时代精神，比如20世纪60年代迷你裙的流行与当时的女权运动、追求自由的社会情绪相关。而近年来运动休闲风格盛行则与疫情期间生活形态的变化相关。另一方面，头部时尚集团的营销策略也会刻意引导潮流，比如提前发布预言色等。总体来说，时尚趋势是社会环境的综合反映，既有自发的一面，也有策划的因素。 回顾历史，我们也会发现许多看似平常的流行元素，其实承载了那个时代的文化符号。譬如20世纪初短款燕尾服的出现，反映了年轻一代追求自由与个性的心态。时尚以其独特的方式记录着历史变迁。今日流行未必就是明日的经典，但它们都反映了那个时代的精神面貌。 目前我们生活在一个信息高度发达的时代，各种时尚资讯更加便捷获得。时尚不再是社会精英的专利，普通大众也可以轻松获取前沿时尚信息。快时尚品牌将潮流商品快速推向大众，弱化了时尚的门槛。同时自媒体的发展也让更多人能够参与时尚讨论，时尚的生产与传播都变得更加民主开放，这也给时尚界带来新的挑战。一方面品牌需要更快速地响应市场，随时调整产品结构。另一方面也要注意不同目标群体的差异化需求。不仅要设计有吸引力的产品，更要传递独特的品牌文化内涵，打造深层次的消费者粘性。 智能化生产和新技术为此提供了支持。品牌可以利用互联网获取消费者反馈，并快速调整设计和生产。也可以运用3D数字化等新技术进行快速设计迭代，不断优化供应链效率，实现需求信息的快速响应也至关重要。当然，过于依赖算法和生产效率也有其负面影响。如果只是数据驱动的“快时尚”，那么品牌的魅力很容易流失。要在商业化生产中保有创意灵感，并传递独特文化诉求，这对设计师的能力提出了更高要求。在未来时尚趋势不断变化下，只有科技与创意并重，时尚品牌才能在快速变化的时代占得先机。 总之，当代时尚是一个快节奏的世界，品牌如果只盲目追逐短期热点，最终会失去其影响力。要在流行中寻找经典，在速度中传递文化底蕴，这对今天的时尚从业者而言是重大的考验与机遇。只有做到平衡商业与创意，物质与精神，才能让一个品牌在时尚的海洋中站稳脚跟，发光发热。 2.时尚趋势的社会文化影响及其重要性 在全球化和数字化浪潮下，传统的地域文化界限正在逐渐模糊。那么时尚趋势还能否真实反映一个地区或民族的文化与价值观？还是已然成为了全球化商业化的统一产物？ 在大众层面，时尚趋势当前多呈现出统一化特征。因为商业上需要规模化生产，而消费者对风格差异的辨识度还较低。这种统一化也与人们的行为心理相关，大众更倾向追随已有模式，而非主动发掘差异。 随着传播手段的日益平民化，普通大众也有机会参与甚至引领趋势。如果说过去明星主导着时尚风向，现在普通人也可以通过社交平台反向影响潮流。这给平民提供了话语权，也为时尚带来新的活力和多元可能。碎片化信息为多样文化提供了土壤。这意味着创新可以来自任何人，只要有创造力和对当下情绪的抓取。流行文化中已经出现过类似案例，一些模因从底层蔓延开来。 当然，平民化传播也存在负面影响。比如通过人为捏造热点获取眼球，这种低质量内容的蔓延令人担忧。要在碎片化信息中把握真知灼见，还需要专业视角和敏锐的商业嗅觉，才能从海量信息中发掘有价值的洞察。品牌要善于提取有价值的创意，而非安于庸俗热搜。 总的来说，当代时尚正经历着开放与多元的机遇期。传统模式被打破，创新可以来自任何人。但要在沸腾的大众参与中把握定向，提供有价值的内容，依然是每一个从业者需要认真对待的课题。平台赋能平民，但提升认知和品位才能让这种能量产生正面价值。 如果说过去时尚主要服务于精英阶层，现在它面向全民。但不同群体的审美能力和需求各异，要在大众中识别目标用户，给予精准满足，这需要从业者拥有犀利的洞察力，善于运用新科技，持续进行用户研究，才能抓住多变的需求脉搏。但盲目追随用户数据也会让品牌失去自我，只有在商业运作中保有独特视角，传递有温度的文化内涵，做到科技与人文的有机结合，时尚品牌才能在开放的新环境中立足。 3.讨论目的和期望效果 我们还要看到，在去地域化的同时，民族风格创新也正在悄然兴起。一些本土设计师正在用全新视角重新诠释传统工艺和元素，赋予其当代意义。这种融合传统与前卫的创新设计值得鼓励。 商业化市场追求统一化规模生产的同时，如果脱离了市场民族文化的土壤，仅是单纯追逐流量，时尚就失去了灵魂。因此时尚趋势的发展最终还是要根植于本地文化的趋势，才能获得持久影响力。 当然，要让民族元素真正传播开来，还需要内容创作者的付出。利用平民化传播渠道，用轻松幽默的方式重新包装传统，也会让更多年轻人感受到这种文化魅力。平台技术的进步为创新的传播提供了可能，但内容与形式的结合才是关键。 1.时尚周和展览会的角色 国际四大时装周仍然是时尚趋势的主要引领者吗?还是社交平台如抖音、小红书的影响力更大？在万物互联的时代，时尚趋势是否就是热门流量的同义词？ 我们当下的生活已经离不开社交媒体。而社交媒体之所以受欢迎，是因为它能够提前给用户带来价值。但流量显然不是全部，良好的内容和服务对保持用户粘性也很重要。要在商业运营中兼顾这些要素，不能走向极端。 我认为国际四大时装周更多的是作为奢侈品牌导向，代表着时尚的前沿方向。但对于大众用户而言，社交平台的内容趋势则更贴近生活，为我们提供丰富的穿搭灵感，满足不同群体的不同偏好。如果说四大时装周重在塑造时尚格调，而社交媒体则使这些潮流趋势更易传播开来，获得大众影响力。 我们不能否认四大时装周作为传统时尚盛会的引领地位，顶级品牌仍然会选择在这里首发未来一季的设计理念。这种自上而下的模式影响着整个行业的发展方向。但是，这类高级定制终究只服务于较小的精英群体。对大多数普通消费者来说，社交平台提供的内容更贴近真实生活和购买力。 所以，我们可以把四大时装周视为时尚的“试验田”，而社交平台是“传播放大器”。两者在价值链上各自发挥作用，缺一不可。设计师需要有自由空间去尝试全新概念，而传播者则负责将这些理念转化为可接受的商品，传播给特定受众。 2.社交媒体和博客在预测趋势中的影响 当然，我们也看到一些平台正在试图打破这种边界。一些新锐设计师选择通过社交媒体直接面向用户，推出更前卫的理念。用户也可以在社交平台直接对新品提出修改意见。这种模式是否可以成为主流，还有待观察。但我们不能否认，社交媒体的出现使得时尚行业的门槛正在进一步降低。 而对普通大众来说，要真正抓住最前沿的时尚趋势并不容易。社交媒体上的流行通常是跟随大品牌和网红进行传播的，普通用户没有这样的先行资讯获取优势。但是，在社交媒体高度发达的今天，热点讯息传播速度很快，普通人也可以比较容易地跟上潮流，虽然判断适不适合自己还需要审美能力。 当下的时尚趋势来源于多个层面，其中高级定制与大众市场、传统与前沿、商业与创意等都在这个过程中发挥着各自的作用。对于品牌而言，更重要的是要根据不同目标用户的特点，采取有针对性的传播策略，并使各种元素能有机结合，而不是一刀切地采取单一模式。 当然，在互联网环境下，我们也要警惕低质量信息的泛滥。着眼于提升用户的审美能力，而不仅是迎合短视的消费心理，这样才能让创新的设计理念真正传播开来，而不是被置于更快的商业周期中。时尚的核心在于引领美的新视角，而非盲目消费主义。这需要从业者在汹涌的浪潮中矢志不渝。 3.大数据和人工智能在趋势预测中的应用 如果时尚趋势主要还是由顶级设计师和品牌引领，大数据分析对普通用户的意义在哪里呢？实际上品牌在设计新品时已经考量了大数据，并融入了当季流行元素。数据可以更精准地定位目标用户，减少试错成本。但数据并非完全取代创意，还需要设计师的艺术天赋来创造出引领潮流的点子。 近年来，成功的时尚品牌往往是采取了有机结合数据与创意的策略。首先设计师根据自身感觉和市场洞察提出新的设计理念。品牌将此进行一系列测试后，通过社交媒体进行传播，收集用户反馈。最后结合数据进行优化，形成产品定型，再进行大规模推广。这样既保有了创意的灵感，又符合了目标用户的需求。 当然，依赖数据也存在负面影响。如果过于注重用户反馈，产品可能陷入同质化。品牌需要保持自我style，而不是完全为流量所驱动。数据仅仅作为辅助工具，而不能取代内部判断。设计师的个人感觉，以及对美的洞察，这才是点燃创意的火花。 已经有一些优秀品牌正试图在数据与创意间找到平衡。他们会保留一部分非商业化的试验系列，让设计师自由延伸想象。也会采用小众明星和自媒体进行警示性推广，观察产品是否能打开新群体。 综上所述，时尚趋势的产生是整个产业链共同作用的结果。顶级设计师提供创意源头，大数据提供支撑，社交媒体进行传播验证。在这个过程中，普通用户也可以表达自己的需求倾向，对最终结果产生影响。未来时尚界将呈现出更加开放和互动的态势。但要真正抓住方向，设计师的才华和品牌的洞察还是至关重要的。这种创造力和判断力是机器难以复制的。正如爱因斯坦所说，“创造性的思维属于人类的专长。” 1.构成时尚趋势的最小单位 大家认为时尚元素的最小单位是什么？颜色？纹理？材料？还是文化？次文化？心理？探讨时尚的最小单位，可以帮助我们理解时尚创新的本质。时尚元素可细分为物质层面如颜色、纹理、材料等；也可以是非物质的如文化符号、心理需求等。 有观点认为，物质元素作为时尚的最小单位更实在可操作。比如松弛舒适的穿着感，可能来源于柔软的棉麻面料，宽松的版型搭配和柔和的色彩。这些物质要素可以被量化定义，更容易复制传播。相比之下，仅停留在概念层面的东西较为抽象，不太容易把握。 但也有观点认为，心理和文化层面的因素同样重要。时尚不能脱离社会环境，也必然会反映出消费者的内心需求。比如在不安定的时代，人们会通过夸张的装饰来掩盖焦虑。了解这些潜在驱动因素，对把握时尚走向也很关键。 究竟哪个层面更重要还存在争议，但时尚创新确实需要各个维度的融合。时尚因由物质与精神的交融而丰富多彩。设计师通过重新组合颜色、细节等物质元素，创造出新的单品。这些设计又会编码某种文化内涵，唤起特定情感。 所以，理解时尚的不同层面同等重要，过于偏重某一方面都会使创作变得片面。设计师需要兼顾用户的实际需求和情感诉求，做到知行合一，才能打造出富有生命力的作品。这种平衡才是长久立足于变化时尚界的关键。 当然，不同的时尚领域对这种平衡的把握也不尽相同。比如说，在奢侈品领域，设计师的艺术构想和品牌文化传承往往更为重要。这关系到品牌长期的定价策略和影响力。相比之下，对于快时尚品牌来说，更要关注大众审美和商业化诉求。不同目标决定了设计理念的侧重点。 我们也注意到，平台化的发展为时尚创新的传播带来了新的契机。设计师可以通过社交媒体直接接触用户，收集反馈。一些新锐品牌甚至实现了“看秀现订”的模式。这种高效连接为创意的商业化提供了可能。综上所述，时尚创新的本质在于平衡物质与精神、商业与创意等维度。充分理解元素的多重性质，在变动的环境中保持灵活进取，这是从业者面临的共同课题。只有做到这点，一个品牌才能在瞬息万变的时尚界立足。 说到这里，我们不妨回顾一下2022年最热门的色彩趋势。在2022年，最热门的色彩不是鲜艳夺目的红或温暖跳跃的黄，而是被称为“Aegean Blue”的宁静蓝色。这一颜色在多个品牌和流行文化中有着明显的体现。 在这个节奏疾快、信息爆炸的世界，我们每天被各种事物困扰，身心处于紧绷状态。这种高压和不断变化使我们内心渴望平静和宁静，渴望一个可以逃离喧嚣的避风港。“Aegean Blue”正是这种心境的反映，它不炫耀、不刺眼，给我们带来的沉稳与深沉，犹如那静谧的爱琴海，为我们提供放松和反思的空间。 此外，经历了前些年的疫情，许多人对生活有了更深思考，更加珍惜身边人和事，向往与自然和谐的生活。蓝色代表大自然、宁静和希望，让我们想起蓝天、海洋和宇宙，给予信心和力量。因此，“Aegean Blue”的流行，不仅是时尚趋势，更反映了这个时代人们内心的需求，对美好生活的追求，对未来的向往和希望。它是我们在复杂世界中寻找到的那抹宁静与温柔，是心中永远的避风港。 这种对于平静与舒适的追求影响了今年的时尚趋势。2023年秋冬季节，外套和外套将成为衣柜的焦点。设计者将重视惊人的剪裁和独特的细节，为我们带来一系列令人兴奋的外套款式。单排扣和双排扣的设计将继续流行，结合宽松的剪裁，营造出时尚大气的效果。另外，超长外套也会时尚潮流，将时尚与实用时尚结合。 皮革丰富，绒毛柔软，绸缎轻盈，这些带给人温暖触感的面料将成为这一季服装的主要材料。在色彩方面，这一季的时尚潮流将采用一系列丰富的深色。深红色、深蓝色、深绿色和深棕色将成为秋冬的主色调。同时，灰色和米色等柔和的中性色调也会贯穿整个季节，给我们带来一种舒适温暖的感觉。 2.潜在的全球或地区性潮流 既然“Aegean Blue”代表着当下的文化情绪，我们是否也可以预测其他潜在的全球性或地区性时尚潮流？这需要我们洞察当下社会的各种迹象，找出其中的共鸣点。只有做到知人论世，才能抓住时代脉搏，把握住流行的风向。 比如，随着信息技术和数字化的发展，虚拟世界正在深刻影响着我们的生活方式。元宇宙、数字藏品等概念已成热词。未来可能会出现将虚拟元素融入时尚的设计趋势，实现数字化的交互和虚实结合。 还有，环境保护意识的提升也会带来更多可持续发展的潮流。天然植物染色、环保面料、零浪费设计等理念正在影响消费者。同时，支持本地特色产业，减少产业链中的环节也越来越受关注。这些都可能成为未来时尚创新的灵感来源。 当然，不同区域的文化特征也会持续影响着时尚风向。中国元素的现代诠释、印度风格的大胆运用，都成为品牌寻找差异化的途径。更多新兴设计力量的加入也为多元文化带来了更丰富的可能。 我们也看到个性化消费的兴起。大数据技术使品牌可以提供更多自定义的选择。消费者的审美兴趣也趋于个性分化。这将支持更小众的美学探索。时尚的未来是开放与多元的。 洞察当下，把握未来，是每一个时尚从业者所面临的课题。无论是宁静的蓝，还是其他看似琐碎的象征，都蕴含着我们这个时代的情感和思考。解读这些代码，打开通往未来无限可能的大门，这需要我们保有审美和智慧的双眼。 1.环保和可持续性的影响 我们如何预测未来的潜在时尚趋势呢？刚刚提到的可持续性时尚可能是一个值得更多关注的方向。随着世界对环境保护和可持续发展的关注增加，我们可以看到更多品牌使用环保材料，推广循环经济，减少产业链浪费。一些奢侈品牌已经采取行动，推出可回收利用的珠宝系列等。这反映了时尚界对ESG(环境、社会和公司治理)理念的响应。 可持续性不仅停留在材料层面，也影响到设计理念和商业模式。“零浪费”和“慢时尚”概念的提出，就是对快消模式的反思。同时，支持本地特色产业，减少环节也成为可持续发展的一种趋势。未来，这种理念会渗透到时尚的方方面面。 2.技术和创新在材料及设计中的应用 另一个趋势是科技与时尚的深度融合。随着科技进步，“智能服装”可能会涌现，比如植入传感器的互联配饰，或利用AR/VR技术的虚拟试衣间等。当然要实现这样的概念还需一定时间，目前更实用的可能是某些功能性面料的应用，如快干性能提升等。这可以满足消费者对功能和体验的新期待。 除此之外，不同文化元素的交融捕捉也值得关注。一些本土设计师正在用全新视角重新诠释传统工艺和元素，使之与当代审美相结合。还有一些品牌汲取多元文化灵感，打破地域界限。这些探索都为时尚的多样性提供了更丰富的可能。 当然，要真正预测未来趋势还需要我们从更宏观的维度进行思考。这需要洞察经济发展态势、科技创新动向、文化精神演变等多方面因素。只有做到把握时代脉搏，才能更准确地展望时尚的未来方向。 比如，全球化与碎片化并存的态势也会继续影响着时尚演变。一方面，数字化打通了不同区域之间的交流壁垒；另一方面，人们对自我认同的追求也在增强。如何在统一与个性中求平衡，将是每个品牌都要深思的问题。 当然，预测未来永远充满不确定性。行业内的每一个从业者都应该保持积极主动的学习态度，拓宽国际视野，才能在这个瞬息万变的领域占得先机。同时，也要注意观察生活中的点点滴滴，从中汲取灵感的养分。只有做到知人论世、知行合一，才能更准确地把握时尚的未来方向。 3.时尚趋势的关键驱动因素 那么，时尚潮流的变化背后都有哪些关键驱动因素？从微观层面来看，材料、色彩、细节等设计元素本身就是潮流演变的基础。这些看似小的变化堆积起来就形成了大的趋势转向。比如某种新奇面料的出现，就可能催生整个工艺和风格的流行。 再放大来看，社会环境、文化心理都会对时尚产生影响。比如世界经济形势和国际地位的变化，都会影响一个国家文化软实力和审美方向。消费者的内心需求也会决定哪些设计理念能获得认同。这需要从业者对当下社会有深刻洞察。 最后从宏观层面来看，历史事件如疫情、战争，科技革命等，都会对整个社会造成重大冲击。时尚作为时代精神的反映，也必然受到这些大环境的影响。比如数字化作为当今的巨大变革，其带来的虚实融合也正在改写着时尚的样貌。 当然，不同时尚领域对这些因素的敏感度也有所不同。比如奢侈品更看重品牌传承，而快时尚更需要捕捉消费者心理变化。但无论哪一类，都需要在传统与变革中求平衡。持之以恒而不失变通，是每个品牌都需学习的智慧。 比如疫情期间，人们生活形式发生改变，运动与宅家成为新常态，这就催生了休闲服装的流行。又比如元宇宙的到来让虚拟世界连接现实，数字化元素也将渗透时尚。等等。也有些看似牵强的关联，我们需要辨析其中真知灼见。但若能扩展视野，发现不同维度之间的相互作用，对把握未来潮流也大有裨益。时尚的演变是一个复杂的系统，需要我们用全局思维的眼光来审视。 这让我们看到作为时尚从业者的责任。我们不仅要关注眼前的市场动向，还要积极学习各领域新知，拓宽国际视野。将自身置于一个宏大的文化背景中去理解时尚的流变，这需要坚持不懈的学习态度。只有这样，才能在这个瞬息万变的时代不迷失方向，洞察趋势的未来。 一、引言 1.定义和解释“未来时尚趋势” 时尚趋势反映了时代精神，驱动消费文化，强调多元与包容。 2.时尚趋势的社会文化影响及其重要性 时尚趋势不仅真实地反映一个地区或民族的文化与价值观，而且已经成为了全球化统一文化的产物。 3.讨论目的和期望效果 尝试科学地有路径地去预测和跟紧时尚趋势，抓住世界增长的1%。 二、未来时尚趋势的预测方法 1.时尚周和展览会的角色 时尚周和展览会的角色时尚趋势的策源地。 2.社交媒体和博客在预测趋势中的影响 创作者进行创造，打造理念，通过社交媒体去传播；在传播的过程中结合不同圈层的需求，进行二次创作，这就是时尚的传播链路。 3.大数据和人工智能在趋势预测中的应用 高效地对人群分层，使得思想，观念，产品和服务精准投放，节约成本，减少浪费，增加利润。 三、即将到来的主要时尚趋势 1.构成时尚趋势的最小单位 时尚元素可细分为物质层面如颜色、纹理、材料等；也可以是非物质的如文化符号、心理需求等。 2.潜在的全球或地区性潮流 通过拆解时尚的最小单位，进而排列组合，成为新的时尚单品。 可持续性时尚：珠宝领域PRADA出了回收金属做的珠宝技术融合。更加注重环境、社会和治理的有机统一经济发展。 四、驱动未来趋势的关键因素 1.环保和可持续性的影响 随着世界对环境保护和可持续发展的关注增加，我们可以看到更多品牌使用环保材料，推广循环经济，减少产业链浪费。可持续性不仅停留在材料层面，也影响到设计理念和商业模式。“零浪费”和“慢时尚”概念的提出，就是对快消模式的反思。 2.技术和创新在材料及设计中的应用 随着科技的进步，我们可能会看到更多的“智能服装”，例如带有传感器、可互联的配饰，或是利用AR和VR技术的时尚体验。 3.时尚趋势的关键驱动因素 微观层面的材料、色彩、细节等设计元素，社会环境、文化心理以及世界经济形势和国际地位的变化，都会影响一个国家文化软实力和审美方向，也会对时尚行业产生不同程度的影响。不同时尚领域对这些因素的敏感度也有所不同。比如奢侈品更看重品牌传承，而快时尚更需要捕捉消费者心理变化。但无论哪一类，都需要在传统与变革中求平衡。 文字整理：张怀楷 文字编辑：陈畅 美术编辑：李宁 推荐书籍 英文里有很多专门介绍行业生态链的书，但是关于中国时尚产业全貌介绍的书几乎没有。有关于设计怎么做、买手怎么做、营销怎么做的书，就是缺一本从行业整体构成及运营机制的行业科普书。 《时尚商业概论：从传统到数智化》主要提供了时尚行业的全貌。从消费者画像，到产品开发，制造加工还有营销运营等。具体包括各个环节的概念、职能及运作方式，便于从业者拓展对上下游的理解。这里不仅有我个人25年行业从业经历的总结，也有其他十几位行业大咖的分享（实践案例），其中包括知名企业工作的职业经理人、知名博主与媒体人，还有上海时装周等等。很多书只做大企业案例，本书也包括了中小企业案例。而服装行业主要就由中小企业构成。 这本书可以说无论是理论还是实操、案例，都尽量呈现出这个行业的完整性及丰富度。对于创业者、跨行者，以及服务时尚企业的公司，这本书可以让你理解行业全貌。它也很适合服装企业购买给员工做培训，帮助同事彼此了解各自的业务，增强团队专业度与凝聚力。同样也很适合大学做教材。返回搜狐，查看更多
