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【央视新闻客户端】
原创 知小微 知微数据
今年的端午假期撞上了高考，但并未减弱端午文旅市场的热度。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。期间，赛龙舟、村超等活动让假期生活多姿多彩，也让各城市名片更深入人心；同时，厦门鼓浪屿宰客、三亚游艇丢游客下海等负面新闻频发，对厦门和三亚的城市形象带来了一定程度的影响。
知微数据分析师结合相关数据，通过端午假期城市热门事件，观察城市营销的效果。
据知微舆论场，“龙舟”相关热搜共计300+条，从平台分布来看今日头条、快手词条数量较多；从词条涉及关键词来看，“广东”相关词条数量较多达40+。此外，南京公安在长沙参加龙舟比赛时“不夺冠就游回南京”的喊话，吸引了较多的关注。
官方数据显示，2024年端午假期三天（6月8日至10日），广东全省累计接待游客1924.5万人次，实现旅游收入91.1亿元。
端午假期期间，广东省文化和旅游厅联合抖音生活服务推出了“心动目的地—活力广东享趣游”活动。该活动集合了包括广州、东莞、佛山等地的20余场龙舟活动，观众们除了能实地观赏精彩热血的龙舟赛，还能拥有更多端午传统文化体验。
在此期间，许多游客选择走进乡村，体验“犒龙舟”“扒龙船”等民俗活动。据统计，假期期间广州全市接待市民游客中，乡村游游客达242.6万人次，占接待游客总量的42.7%。
从热搜词条中来看，广东“龙舟”相关词条中，“飒”“漂移”“燃”等词汇出现频次较多。难怪网友在看到广东龙舟视频时都会感叹，在端午龙舟这个赛道，普通人是纪念屈原；而广东人是救屈原。
6月9日至10日，2024年长沙市龙舟邀请赛暨望城区端午龙舟文化节在千龙湖生态旅游度假区举行。
比赛前夕，南京公安龙舟队因放出豪言“不夺冠就游回南京”，而受到广泛关注。该视频引发长沙、南京两地网友隔空互动，网友一边为南京公安龙舟队加油，一边“期待”南京公安如何“游”回南京。
6月9日，南京公安龙舟队未能进入100米直道半决赛，也无缘200米直道赛决赛，在500米直道赛半决赛中因犯规，无成绩。正当网友们沉浸在为南京公安规划“游”回南京的路线时，6月10日，南京公安龙舟队拿下了公开组100米直道赛排名赛第一场第一名。虽然不用“游回南京”，但“游”回南京的梗却在@南京警方 抖音评论区流传。
据知微媒鉴数据，6月4日-6月12日期间，@南京警方 涨粉1.4W+。
贵州村超获品牌方buff加持
此前卡卡加盟贵州村超，以及正在进行中的世界杯亚洲区预选赛等事件，为端午节增添了浓厚的足球氛围。作为“村超”发源地的榕江，端午期间热度依旧不减，周期内全网声量20W+篇。
今年是贵州村超的第二年，“村超”的出圈不仅带动当地旅游和农产品的收入，今年更是吸引了多个品牌与其合作，以端午前期动态为例：
5月27日，由中国友好和平发展基金会携手OPPO共同发起的“逐梦”公益赛在贵州榕江村超比赛现场圆满落幕。巴西传奇球星、前金球奖得主卡卡，前中国女足队长、现任女足U20国家队教练王坤等足球明星亮相“村超”赛场。
5月29日，作为欧洲杯合作伙伴的海信中央空调携手贵州村超，为球迷、游客送清凉。并在微博发起 #欧洲杯合作伙伴爆改村超# 活动，相关话题阅读量达201.3W+。网友表示：有了海信中央空调的buff加持，“妈妈再也不用担心我看球中暑了”。
5月31日，海信中央空调与贵州村超正式签约。
6月10日，贵州村超赛场上迎来3场比赛，分别是2024第二届贵州村超八强赛、第一届全国“班超”友谊赛、第二届贵州村超全国美食邀请赛民族大团结友谊赛。
据媒体报道，今年贵州村超与中国航油集团、百度、索尼、伊利集团、蒙牛集团、汇源集团等共计17个品牌企业进行了深入合作，旨在推动榕江农文旅体商的融合发展。榕江正努力将“村超”的“流量”有效转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。
“由来以久的宰客”影响城市形象
6月10日，一则“三亚快艇把身体不适游客直接丢海里”的视频在网络上流传。视频发布者配文称，在海南三亚，“大东海救援人员发现距离海岸约100米地方，有个摩托艇把两个人放了下来，即过去参与施救。经了解，该孩子妈妈因为体力不支不能再坐艇返回出发地，就被驾驶员从那里放了下来让自行回去。所谓的“丢海里”为不实信息。
结合知微事见收录的2023年至今“三亚”相关事件中，文旅相关负面事件占比较大，游客“被宰”“被骂”事件影响力指数都不低。
此外，在快手#三亚快艇把游客丢海里系谣言 的热门视频中，网友认为这次谣言传播快的原因是因为三亚旅游长期以来的“宰客”问题，例如潜水割氧气面罩等不良行为。相关评论：
@吴、所为 ：接三亚在海里摘人氧，有一故意杀人行为！ 362
@Kate（??v??）：还有那潜水拔管的，三亚最近有点飘啊 149
@快手用户1715806226116 ：果然海南不坑穷人87
原标题：《城市形象的冰与火：因南京公安出圈的长沙和被曝光的厦门和三亚｜舆论场微观察》
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