10月10日至11日，一年一度的金投赏国际创意节在上海瑞吉酒店如期举行，备受瞩目的2024金投赏商业创意奖获奖榜单也正式揭晓。 蓝色光标荣膺“年度AI营销公司”称号，并斩获1金1银4铜3提名共计9项案例大奖，以AI营销领域的卓越表现和创新精神，彰显自身价值。
金投赏商业创意奖自创立以来，以其严苛的评审标准和高含金量，成为广告营销行业内最具影响力的奖项之一。据悉，最新一届奖项共录得来自991家参赛公司的2855件参赛作品，整体数量稳步增长，金奖获奖率却依旧维持在2%左右，且今年AI营销赛道合计收录超200件相关作品，竞争愈发激烈。
蓝色光标最终能够摘得“年度AI营销公司”大奖及AI技术与营销应用、创意代理、公关代理、媒介及数字媒介代理等多个热门类别的9项案例大奖，充分证明行业内外及组委会对蓝色光标的深度认可，也为行业树立了营销新标杆。
尤其是去年全员All in AI后，蓝色光标大力推进生成式AI在国内外多重营销场景的广泛应用，在AI领域的布局已经走深向实，占据行业领先地位；在AI赋能下，蓝色光标也展现出强劲的增长势头，出海和国内业务集体发力，为海内外品牌打开全新的营销想象空间。
未来，蓝色光标将在加速建设全球化办公室、持续拓展新的市场领域和合作伙伴的同时，加速构建AI Native模式、持续提升AI或技术驱动的收入占比，推动营销行业迈入崭新的变革时代。
获奖案例赏析
《京东3C数码：爸妈的第一个AI作品》
代理公司组-AI创新整合 金奖
在去年10月24日程序员节，京东提出了“AI时代致敬人的创造力”的品牌主张。为了突出京东在AI技术上的领先地位并夯实其在行业中的品类地位，同时传递京东品质及其品类低价的心智，蓝色光标旗下新蓝标数字集团京东服务团队抓住了“1023”重阳节与“1024”程序员节巧妙重合的契机。项目通过展现爸妈的第一个AI作品，让大众看到了银发人群在科技时代的需求。项目从老年人的真实生活需求和社会议题出发，展示了京东程序员通过AI技术帮助老年群体实现他们的愿望，展示程序员如何为提升老年群体的科技智能生活作出贡献。该项目不仅通过科技解决了老人与数字鸿沟的问题，还体现了程序员对老年人这一特殊群体的关怀。最终，项目打造的温情大片《爸妈的第一个AI作品》，让银发人群切实感受到科技的创新力量，连接起程序员与老年人——两个看似遥远的群体，使AI展现出温度和人文关怀。
《京东健康：大人的省钱“药”领》
代理公司组-KOL&明星项目 银奖
如何在无电视剧版权的情况下，借助《庆余年》第二季的热度，让京东买药在京东618期间引起关注？蓝色光标旗下新蓝标数字集团京东服务团队另辟蹊径，在低预算情况下巧妙借势热门IP及“费老”扮演者刘桦，充分利用费介这一角色的特点，塑造出古代名医的形象。同时，结合现代商品和互联网医疗服务，凸显京东健康的角色定位。团队通过“借梗”并“再创梗”，制作了一系列TVC广告，以趣味性的方式在原有剧情的基础上增加新看点，吸引观众关注费老这一角色，借助《庆余年》的话题为内容破圈，吸引更多流量。通过绑定剧情，幽默演绎，进一步提升活动和产品的曝光度。此外，团队精准把握传播时机，紧跟《庆余年》剧集热点，如“费老被刺”“费老已死”等剧情节点，分波次发布花絮、ID、平面海报和TVC等创意内容，持续积累用户的关注度，成功提升了京东买药的品牌影响力。
《星巴克情绪信号杯，拿捏夏日笑脸》
代理公司组-达人营销 铜奖
代理公司组-社交营销 提名奖
我们发现消费者对咖啡的需求不仅是口味，能否带来正面的情绪价值也是关键，于是星巴克联名qq表情包，可爱的emoji杯接替普通冷饮杯上线，我们联合达人，围绕emoji杯所带来的情绪价值进行全网演绎，一杯开心、 两杯太配、三杯消消乐，情绪带来的化学反应愈演愈烈，项目上线仅5小时迅速走红，24小时登榜爆款话题。
《前滩太古里：Let's Play Well 皮一夏，趣生活》
代理公司组-AI内容 铜奖
前滩太古里的整个夏日活动，紧扣「Let'sPlayWell」的主题，通过“皮一夏 趣生活”的创意表达，让活动无论是线上还是线下都充满话题热度，助力太古里吸引大批量的核心用户。AI赋能创意，Al不仅拓展了对皮趣的想象，更提升了制作与提案效率，省去了繁杂的拍摄过程，同时作为较先利用AI进行创作与商用的企业，前滩太古里在活动发布之际，就受到广泛关注。巨物营销以主视觉为灵感，在AI的建议下打造了一场充满皮趣的“巨物营销”，打破大小的界限，通过多样化的巨型户外装置，让大小孩们都玩心大起，将原本炎热的户外“劣势”转变为我们的创意“优势”，帮助前滩太古里吸引到了大量核心的家庭类用户。
《#万物皆可YOGA#不止亿种创造力》
代理公司组-AI创新整合 铜奖
联想YOGA秉承创造力基因，推出全球首款双屏笔记本。为了将联想YOGA的创造力全面、彻底展现给消费者，强势占领用户心智，蓝色光标联想YOGA服务团队制造了一场全民无门槛Campaign，发起「万物皆可YOGA」的创造大行动，传递出联想YOGA笔记本=全民创造力的概念。借助AI这个创造力工具，将高迪、鲁班等创造力大师通过AIGC技术复活，邀请普通用户创造关于联想YOGA的UGC作品，并举办线上、线下创造力活动，让普通人的创造力被看见。该Campaign全网曝光量5亿+，媒体总浏览量2029万+，媒体&KOL参与创作3万+。
《安慕希CNY龙年限定包装产品营销》
代理公司组-创意整合 铜奖
安慕希在春节期间的龙年限定包装营销中，通过科技创新将传统文化以全新方式呈现，成功实现了差异化突破。此次营销从国人春节求财的心理出发，打造了独特的“钱龙”IP，巧妙地将产品与财运关联起来，通过视觉符号强化消费者对包装的记忆，形成了产品与财富运气的联想。安慕希不仅在包装设计上体现了龙年主题，更通过“接龙”的形式将文化传承与现代技术相结合，以传统艺术与当代科技的碰撞为核心，完成了古今文化的创新融合。“皮影艺术”和“钱龙传说”的结合为这一营销增添了文化深度，与消费者在情感层面产生了共鸣。为了进一步焕新传统文化，安慕希与西安明清皮影艺术博物馆合作，利用数字化技术对馆藏皮影进行了现代化处理，通过AI技术与实拍相结合，生动呈现非遗传承人的数字形象，展现了品牌的年轻化调性与创新活力。这一创举不仅传递了安慕希对文化传承的敬意，更成功塑造了品牌与现代科技相结合的创新形象，使品牌在龙年营销中脱颖而出。
《安德玛限时花店：把汗流漂亮，把生活练出花》
代理公司组-活动策划及管理 提名奖
女性运动从被忽视到逐渐被接受和推崇，经历了漫长而曲折的过程。从早期女性只能在家中锻炼，再到1928年的奥运会首次允许女性参赛，运动推动性别平等意识，打破了陈旧桎梏。
如今，很多女性通过运动，不仅让身体变得好用，更拓宽了体验的边界，让生活开出花来。把汗流漂亮的她们，应当被鲜花鼓励。于是，UNDER ARMOUR在安福路为运动女性开了一家花店，在这里可以用运动换取鲜花，犒赏把汗流漂亮的运动女性。同时，泛运动人群也通过花店，感受运动带给生活的启示，实现“运动仰望”，强化对于UA品牌精神的认知，深化品牌向sportstyle的跃迁与拓展。
《争取胜利，GEELY打造三大洲体育营销新范式》
代理公司组-社会化媒体传播 提名奖
作为早期出海的车企品牌之一，吉利是新兴品牌的代表，一直在积极打造更适合当地消费者习惯的产品来展现品牌的科技实力。2023年年末，吉利分别在沙特、菲律宾、墨西哥市场推出对应新品。为了传递车型的核心USP，帮助新品车型在不同的细分市场中脱颖而出，需要和目标受众搭建良好的沟通桥梁，以全面提升品牌知名度和车型认知度。我们提取吉利富有竞争力的进取精神，洞察到赛车这一载体，既能表现体育竞技拼搏的一面，又是目标汽车用户共同的体育爱好；采纳了海外市场中游戏排行榜最火的城市赛车玩法，打造吉利“Drive to Win”的营销主题和创意玩法，组合拳出击，全面构建吉利新车上市大事件营销场景，配合强效品牌资源在三大核心市场同步投放，快速提升品牌声量，最终落地实现破局的效果。
