当下的汽车消费市场,90后、00后正逐步成为消费群体的主角,他们的消费偏好与信息接收渠道正悄然改变着行业规则。超过半数的购车意向人群转向抖音、小红书等生活方式社区和短视频平台,传统汽车营销渠道遭遇前所未有的冲击。面对这一趋势,全渠道全价值链电商综合服务商碧橙数字创新汽车营销服务理念,推出了“短直投一体化&主机厂、经销商双联动”的双重服务策略,为汽车行业突破获客瓶颈提供新的解决方案。
碧橙数字认为,随着主机厂面对多平台、多玩法的复杂环境,难以迅速适应并形成有效打法;而经销商则受限于专业人才和经验不足,难以快速实现销量转化。碧橙数字结合消费者心理和市场趋势整合主机厂与经销商资源,构建了“种收一体”精细化运营模式的解决方案,为主机厂实施短直投一体化服务模式,将短视频制作、直播互动与精准广告投放紧密结合,形成了一个多维度、全方位的营销矩阵。
该方案不仅为主机厂量身定制专业直播品宣与获客服务,还通过定制化培训与实战指导,赋能经销商,使两者在前端获客与后端转化上形成无缝对接,共同提升整体营销效率。
在直播策略上,碧橙数字通过矩阵号布局、达人联播、户外直播等多种创新形式,帮助提升品牌的曝光度和用户互动率,并打破传统直播的单调性,为潜在车主带来了更加生动、有趣的购车体验。同时,结合精准广告投放策略,碧橙有效降低了单条购车线索成本(CPL),实现更优的营销效果。
在前端获客效率提升的基础上,碧橙数字进一步关注主机厂与经销商的后端联动问题。通过三个阶段的深入合作,碧橙不仅可帮助经销商建立稳定的获客模式,还通过内容创作和线索精细管理,提升转化效率。同时,主机厂与经销商的协同营销机制,使得双方能够共享资源、共担风险,共同应对市场挑战。
在数字化浪潮的推动下,汽车行业正经历着前所未有的变革。碧橙数字的短直投一体化服务策略和主机厂、经销商双联动的创新模式还将不断深化与拓展,推动汽车行业将迎来一个更加高效、精准、互动的营销新时代。
