10月9日，吉利银河系列首款A0级纯电小车吉利星愿正式上市。6.98万元起售的价格配合多项同级领先标配的产品力，不但击中了A0级市场低智能、空间小的痛点，更让10万元以下纯电小车市场竞争再度翻红。

当消费者不需要“冰箱彩电大沙发”的时候，“小而智”的AO级纯电小车正成为一个火热的战场。

10万内AO级小车竞争特点明显?

首先，品牌价值竞争更加激烈。传统车企如比亚迪、吉利、长安等在技术积累、生产规模、销售渠道和品牌影响力方面具有优势。车型产品以性价比著称，可以说是“背靠大树好乘凉”。例如比亚迪的海鸥、长安Lumin、奇瑞的小蚂蚁等车型。

另一些新势力车企如哪吒、零跑为了扩大市场份额，也会逐渐向10 万元以下电动车市场渗透。其在智能化技术、用户体验和营销模式方面具有创新能力，会推出更符合年轻消费者需求的产品，与传统车企展开竞争。

其次，产品同质化和差异化并存。由于成本限制和技术水平的相似性，很多车型在外观设计、续航里程、配置等方面存在一定的同质化现象。例如，不少车型都采用了小巧灵活的车身设计、300 公里左右的续航里程以及基本的智能互联配置。

同质化使得市场竞争更加激烈，催生了一些车企在产品设计、技术创新和服务方面等不断寻求差异化来破局。

例如，有的车型采用了独特的外观造型，有的车型在续航里程上进行了突破，还有的车型在智能配置方面进行了升级。

比如本次上市吉利星愿就是号称“凭借一大设计创新、五大颠覆式创新、6项行业领先，21项同级唯一、超80项实用配置全系标配，让A0级电车拥有B级车的用车体验。”

第三，价格竞争与价值竞争并存。价格是10万元以下AO小车消费者关注的重要因素之一。随着生产成本的下降，厂家也拥有了更多价格竞争的空间。此外，一些车企也开始注重价值竞争，通过提升产品的品质、性能和服务水平，来提高产品的附加值。

例如，在安全性、舒适性和智能化方面进行了优化，为消费者提供更好的驾驶体验；有的车型提供了更长的质保期和更便捷的售后服务，增强了消费者的购买信心。

吉利星愿补全吉利纯电产品序列版图

在10月9日举行的发布会上，吉利汽车集团CEO淦家阅宣布：吉利新能源将聚焦打造银河品牌，将几何正式并入银河品牌，“GEOME”将成为银河的智能精品小车系列。未来，银河将聚焦主流新能源市场，产品矩阵覆盖A0级到C级，涵盖轿车、SUV、MPV等多种新能源车型，以全面领先的智能科技，为用户打造最适合的智能精品车，成为新能源精品车的引领者。

吉利新能源聚焦于银河系列，该系列的每一款新车皆能得到吉利最新、最强的智能新能源体系力赋能。其“高价值”与“高标准”的标签已然深入人心。如今，几何系列正式并入银河，这将把全新的智能科技覆盖至 A0 级小车市场，其营销渠道与服务也会升维至与银河相同的标准。

2023 年吉利银河正式发布，仅用 8 个月便达成了销量破 10 万辆的“银河速度”。目前，吉利银河的累计销量已超过 23.7万辆。

作为吉利银河系列首款A0级纯电小车，吉利星愿是吉利纯电产品序列中最为关键的一块拼图，它将吉利银河的新能源产品拓展至 A0 级别，完善了“纯电+混动”“轿车+SUV”的产品矩阵，从而帮助吉利补全了纯电产品序列版图。

吉利星愿上市将进一步加剧竞争

目前10万元以下的 A0 级电动车市场竞争已较为激烈，比亚迪海鸥、五菱缤果等热门车型均销售火爆。吉利星愿的加入，使各品牌在该细分市场的竞争进一步加剧。

吉利作为传统车企中的重要品牌，具有较高的品牌知名度和技术实力，其推出的星愿在空间、配置、智能化、安全性等方面均有出色表现，必将成为新晋市场“黑马”，也将推动AO级纯电细分市场的产品升级。

比如在空间方面，吉利星愿瞄准了AO级小车空间逼仄的痛点，全系标配真五座的空间布局，以 A0 级车身尺寸实现了同级最大准 B 级乘坐空间，其车内多达36处储物空间，以及20万以内电车最大的70L 前备箱，这些空间优势可能促使其他车企更加重视车辆的空间设计，推出空间更大、更灵活的车型来抵御吉利星愿的竞争。

而在智能化方面，星愿搭载了吉利自研的银河flymeauto 车机系统和行业首发的无界空间，操作方式与智能手机一致，支持多种智能交互功能。这将推动其他车企在车机系统、智能互联等方面加大研发力度，提升 A0 级电动车的智能化水平，以满足消费者对智能出行的需求。

安全方面，星愿搭载了吉利银河专属的神盾电池安全系统，为全系标配的CTP电池包和宁德时代电芯提供全方位安全防护，还采用了星甲笼式车身、井字形后副车架、三叶草泄力防护结构来保障整车结构安全。这将促使其他车企更加注重电动车的安全性能，加强在电池安全、车身结构等方面的技术研发和应用。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，A0 级电动车市场可能会进一步细分。此前消费者在10万元以下的 A0 级电动车市场中的选择相对有限，星愿的出现可能改变消费者对10万元以下 A0 级电动车的认知，从而导致市场份额的重新分配。（完）