小程序内的应用，天然具有碎片化、易传播的特点，最早的《羊了个羊》《合成大西瓜》便是因为简易的玩法和竞技性，通过社群爆火出圈，也吸引了越来越多厂商入局小游戏。如今，抖音和微信内风靡的小游戏已经发生了明显的“质变”，无论是品类、玩法的丰富度，还是画面的精细程度，都在向手游端靠近。

随后，软银开展了无须首付0元购机、一年内若电池损坏免费换机、铺设大量WiFi热点给iPhone用户使用等服务，这使得iPhone一经推出便大受欢迎，强力的冲击了日本手机市场格局。从2008年软银正式在日本销售iPhone开始，到了2012年，仅仅四年，iPhone就成为了日本市场名副其实的手机霸主。