自从捷豹路虎拆分品牌以来，围绕子品牌和车型的活动变得更加活跃。从“人无处不在”、“发现无止境”到现在的“揽胜境界”。
在采访捷豹路虎全球首席营销官时，他讲述了“Range Rover Realm”的由来。四年前，他刚加入捷豹路虎时，就认识了一位资深车主——一位来自美国的超级富豪。当时他就在想，什么样的场合才是和这种身份的车主交流的最佳场合呢？它显然不太适合传统商店，也缺乏酒店的品牌专属感。
后来，在加州的一个海滩上，捷豹路虎专门打造了一场活动，为像他们这样的顶级车主提供专属的品牌体验——这就是Range Rover Land的由来。
▲捷豹路虎全球首席营销官、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合销售服务机构总裁吴晨
让我们向大家介绍一下，《路虎揽胜境界》传遍全球四年来，不同国家和地区有不同的实施方式。除了在美丽的公共空间定制专属场所外，我们还租用了有历史故事的顶级私人住宅来打造私人空间，而且每次我们都会拿出几款SV定制车型——需要注意的是，这些车型完全是定制的——专为“Range Rover Realm”打造，世界其他任何地方都没有。
9月13日，成都太古里迎来了成都首个“揽胜境界”。据我们介绍，基于中国尤其是成都用户的消费习惯，这款“揽胜”最终选择在人潮拥挤的太古里做。此外，开幕当天，2025款路虎揽胜新车型也同步上市，让活动更具层次感。
而我在成都深知，在太古里这里每一寸土地都弥足珍贵，不是每个人都能做品牌活动的。
据我了解，太古里首先需要保护原有商户的权益，不会接受租户直接竞争租用场地。其次，活动标准审核极为严格。这也是为什么新势力品牌乃至中国品牌车型从未在这个漫画广场举办过品牌活动——大致是因为与太古里各大汽车品牌店的直接竞争。
但如果完全是“卖车”或“展示”，场馆可能不允许。之所以将“揽胜境界”的背景描述得如此详细，是因为：本质上，这是为揽胜车主打造的专属定制品牌体验。只不过因地制宜将原来简单的“私人邀请制”改为“半邀请制”。
由于太古里曼广场背靠大慈寺，位于太古里最核心、最热闹的区域。中国古典建筑与西方现代时尚相得益彰，赋予其独特的风格。
在现场，我感受到的“路虎揽胜境界”不仅是一个品牌展示和车型体验的平台，更是路虎所倡导的生活方式的展示。
路虎揽胜因地制宜，与公馆广场周边品牌店进行联动。例如，对面的咖啡厅被用作签到、等候和接待区。还有定制香水、竹编工艺品的手工体验区；与其他品牌店进行联动，进行品牌互动。在“揽胜境界”活动期间，似乎随处可见路虎揽胜的影子，形成了独特而多元化的朋友圈，也提升了品牌美誉度，为潜在用户进行了无声的品牌宣传。传播。
他还向我们简单介绍了2025款新款路虎揽胜的一些优化思路：根据用户的反馈，进行了一些细节和配置的优化改进，并且增加了支持互联网系统的硬件，将更好地满足用户的使用需求。对手机的需求。以及车机互联需求。
至于接下来将推出的电动路虎揽胜，他并没有透露太多。他只是告诉我们，我们会耐心打磨它。路虎要做的是一款富有品牌底蕴、堪称艺术杰作的电动车型。
更重要的是：它仍然是路虎揽胜。
路虎揽胜将永远是该细分市场中最独特、最令人向往的汽车。 “不要做短暂的事情，不要心急，更不要被人一眼看穿。”
对于路虎揽胜第二大市场——中国市场的表现，更是赞不绝口。他认为，中国市场最大的困难是如何保持全球传播的一致性，并将原创的品牌文化和车辆体验落实到中国。难点在于如何用最贴近中国用户的方式讲述一个纯正英国品牌的故事。
“在这方面，捷豹路虎联合营销与服务组织总裁吴晨及其带领的团队表现得异常出色。”
8月1日，捷豹路虎正式公布2025财年第一财季（2024年4月-6月）业绩。从2024财年第四财季报告（2024年1月-2024年3月）来看，今年上半年，捷豹路虎营收等核心财务指标均呈现增长。营收方面，捷豹路虎今年上半年营收达到152亿英镑，同比增长8.57%。
尤其是2024年4月至6月，捷豹路虎营收达到73亿英镑，被称为“有记录以来最好的季度营收”。
不用说这在现在的市场上有多么有价值，这种令人羡慕的表现实际上来自于捷豹路虎令人羡慕的清醒。
采访中，他坦言，整个汽车行业的步伐变得非常快。 “汽车的开发周期和使用寿命正在缩短。”关于消费者态度和生活方式的变化，我认为曾在索尼、索尼爱立信、HTC和戴森担任过营销高管的他比许多汽车行业高管做得更好。他们都比较熟悉这个节奏。
消费电子行业的节奏是越快越好，但我相信在汽车行业，为了速度而速度、为了电而电是不可能实现的。这就是为什么路虎揽胜和捷豹的电动化产品无论怎样催促，都严格按照自己的节奏推出。
例如，世界顶级潜水表不仅要在社交场合展现其尊贵地位，还需要能够在数千米水下正常运行。世界顶级汽车也是如此。例如，去年12月，电动路虎揽胜在北极圈的冰雪环境中进行了测试。全面进行所有场景的性能和耐用性测试需要时间。
奢侈品牌本身必须有经得起催促的决心。如果你不坚持自己，而是一味迎合别人——那么它就不是奢侈品牌。
事实上，全球范围内电动路虎揽胜的预订量已经激增。他们表示，更需要解决的是如何拿出一款真正超出预期、彰显地位的顶级产品，但他们并不担心如何销售如此优秀的传奇产品。
传奇，是每个人都向往的。最好的汽车和最好的人双向行驶并在顶部相遇。而路虎揽胜境界无疑是巅峰。
当我和1970年诞生的路虎揽胜一起徜徉在成都这座3000年不曾变址、2500年不曾更名的城市时，在路虎揽胜的背景下，我能感受到一种多么美好的感觉。现代奢华生活的灯塔是什么，它被称为独特的新现代奢华生活方式。
路虎揽胜是谁？我最喜欢的一句话：
不要昙花一现，不要心浮气躁，更不要一眼就被识破。
在这个大家都过紧的时代，这是多么让人羡慕的事情啊。
（结尾）
