过去一年，靠着企业家车主们口口相传，仰望U8在高管圈成了新的社交名片。拥有它的车主多是企业家、公司高管、合伙人，他们如今功成名就，阶层跃升。回顾他们的人生经历，几乎与仰望品牌诞生的故事重合，彼此听得懂，有共鸣。一年间，仰望U8陪伴车主们奔波于世间、纵情于旷野。人们对自主品牌走向高端这件事，信任与认可，就这样建立起来了。
文 | 徐帆
编辑 | 新言
运营 | 步鸟
是婚车新宠，也是高管圈的社交名片
年轻人的婚车清单上，出现了新面孔。
一个夏日的清晨，广东湛江天色还是灰蒙蒙的，城市正在酣睡。路边椰子树下，一列婚车已经整装待发。这队婚车并不算熟面孔，不是劳斯莱斯、保时捷，更没有BBA，是清一色的仰望U8。
这是百万级高端汽车仰望在2023年9月上市的首款车型，官方指导价109.8万元。
不菲的身价，能让仰望U8为新人撑起足够排面。按照这对新人的规划，接亲要有10辆仰望U8，象征十全十美，头车是黑色，尾车则是一辆改装后的中国红，喜气从头到尾。此外，又另外配置了3辆仰望U8作为摄影车，全程记录婚礼。
▲ 由仰望U8组成的婚车队。 图 / 仰望官方
仰望U8能挤进婚车圈，“原地调头”上了大分。很多人都刷到过那条爆红的视频，接亲途中，仰望U8每开出十几米，就原地调一次头。这个环节，被称作“一步九回头”，表示新娘对父母的眷恋与不舍。
在杭州同样出现过10台仰望U8热闹送亲的场景。车主从事风险投资行业，女儿出嫁，偏爱仰望U8，便为女儿凑齐了10台U8作为婚车队。其中，有1台来自车主，有2台是杭州拱墅仰望中心店支援的，剩余7台全是车友会的热情援助。
如果不是在企业家的圈子里有人脉，要集齐十几台仰望U8并不容易，一个事实是，这台车已经在“老板圈”成为一张社交名片。比亚迪董事长王传福就常常在仰望活动上露面。
▲ 比亚迪董事长王传福在仰望朋友圈活动上与企业家车主交流分享。 图 / 仰望官方
梳理王传福的公开行程，会发现他7月现身福建泉州，为九牧集团董事长林孝发交车。不止泉州，他还曾踏足温州、杭州、上海、南京、西安多城，与仰望的企业家车主们面对面。8月底，仰望会集了百名车主代表相聚于深圳比亚迪总部，开展仰望朋友圈活动，王传福再次现身与车主交流。
当然，仰望U8出圈的“名场面”，远不止在婚礼上。
2024年6月，湖南平江城市上空乌云盘旋，持续15天强降雨，造成内涝，城市变成一片汪洋。有很多人看到，一辆龙石绿色的仰望U8，在自发展开救援。
仰望U8的应急浮水功能帮了大忙，这项功能是仰望拓宽新能源汽车技术边界的一次尝试。在仰望最初的设想里，技术有价，生命无价，这个应用要在紧急时刻最大程度为用户增加被动安全的保障。在暴雨内涝和野外涉水遇险等场景下，这个功能可以像安全气囊一样被触发，车辆进入漂浮状态，至少在30分钟内车内没有显见流动积水，并可进行前进、转向等操作。
▲ 仰望U8具备应急浮水功能。 图 / 仰望官方
2023年9月20日，仰望U8正式上市。过去一年，凭借原地调头、应急浮水等功能，仰望U8破圈了。路人和它偶遇会拿出手机拍照，仰望U8已经成为新一代“网红”，也成为百万豪车市场炙手可热的新面孔。官方数据显示，超过80%的仰望U8车主是企业老板、合伙人或者高管，55%的车主来自北京、深圳等一线及新一线城市。
除了企业家，仰望还吸引了一批高端技术人才。
林江本科是学机械的，他被易四方的四电机深深震撼到了，“仰望U8是一款技术、情怀、外观三位一体，‘形气神’兼备的产品，每一拳都打在理工男的心脏上”。
于宁从事互联网行业，他仔细研究了比亚迪的产品节奏、车型迭代变化，得出结论“比较务实”，推出很多黑科技。“买仰望是支持国产，本质上更是支持创新推出的好产品。”
彼此听得懂，有共鸣
仰望U8是如何打动这群高净值客户的？
用车主李志峰的话来说，自己是不会轻易换车的。李志峰是一位80后，从事零部件生意。和多数人买豪车的理由类似，奋斗到一定圈层，拥有了身份地位，不管是出于商务需求还是生活享受，已经买了多辆豪车，到了要买下一辆车的时候，已经不知道该换什么车，他试了一圈朋友们的豪车，总觉得都“中规中矩”。
这几年，新能源汽车越来越火，也进入李志峰的视野。他开过侄子的比亚迪海豹，感觉还不错，也想买辆新能源车支持国产。仰望U8一出来，他就心动了，爽快下单。
作为一位身价不菲的企业家，李志峰清楚开什么车也是影响生意的一个因素。刚提车时，不管是见朋友还是客户，他们的眼睛都盯着仰望U8，多数寒暄也以此开启。很长一段时间，仰望U8都是他的社交名片。
李志峰参加过仰望的车友会，十多个人坐满一大张圆桌，大家向彼此自我介绍，基本都是做实业生意的企业家。“只有两个90后，一个已经创业成功，另一个是富二代”。
提起为什么买仰望，大家的理由都很相像——他们的创业经历与仰望的品牌精神高度契合，都怀揣着一个壮大国产的梦想。
李志峰最初揣着3万块钱创业，他们这行做得最好的企业来自日本和德国，坐拥无数专利，全世界的订单漂洋过海涌向彼岸。两家外资企业尽可能包揽业务，但随着行业发展，需求旺盛，超负荷运转也忙不过来。一些小体量的公司便接一些“巨头”手缝漏出的客户。李志峰比较幸运，赶上了大发展时代，给他机会的是国内客户，他所在的行业，也逐渐实现了部分零部件的国产化替代。
老板们成功的“生意经”，几乎与自主新能源品牌“崛起”的故事章节重合，彼此听得懂，有共鸣。
在第500万辆新能源车下线仪式上，比亚迪董事长“王传福哽咽落泪”的视频，李志峰看过好几遍。那种多年努力、终获成功的复杂情绪，他感同身受。仰望的造车理念，是以极致技术打造高端品牌。这也是他内心认同的理。
▲ 仰望U8车主自驾游。 图 / 仰望官方
李志峰的仰望U8，被许多朋友借去试驾，最初，朋友心里止不住地狐疑，“啥，110万？”这位同是企业家的朋友，开了两天，就给他发来了订单截图。
靠着车主们的口口相传，仰望在富豪圈层掀起了涟漪效应，助推仰望不断扩大销量规模。一个自主豪车品牌，在企业家们的支持下，立住了。
仰望也在与车主们双向奔赴。
几乎所有车主都会定期接到仰望的售后电话，询问车主“需要售后吗？”如果车主亲自去店里保养或维修，会享受一套贵宾级别的礼遇。一位车主记录的视频显示，仰望门店人员先是询问了她的口味，端出两荤两素家常菜，最显眼的是桌上的鲍鱼汤，洒满坚果的酸奶，以及果盘里的车厘子，饭后还提供漱口水，和不间断的零食饮料。这位车主忍不住问道，“你们是不打算赚钱吗？”如果车主没时间到店，那么仰望的售后人员会提着礼物登门拜访。
今年春节，两位云南昆明门店的售后人员，开着一辆车，历时20天，走了2000公里，挨个拜访云南区域12个地州的车主，上门提供检修服务。在普洱，他们从底盘里捡出一片落叶，在轮胎缝隙间，又扫出一颗小石子。
上市一年间，车主和仰望有了更多的故事。一位北京车主沿着河道开车，一不小心陷在泥里，仰望售后第一时间赶来拖车，还不忘准备好热饭热菜。一位安徽黄山的车主，从外地自驾回家时遇到暴雨，又赶上车辆出现了一些小问题，400多公里外的义乌售后团队连夜上门拖车，还留下一辆仰望U8给车主代步。在车主们心里，“仰望是可靠的家人”。
为了提升用户体验，仰望U8自身也在不断进化。近来，仰望发布了全新黑色内饰，并推出电容方向盘及配套组合开关免费升级焕新。上市以来经历了七次大版本升级OTA，基于端到端，可实现去高精地图的高快领航辅助驾驶，仰望将于近期开启推送城市领航功能，在深圳地区率先开通，并将于第四季度逐步开放至全国范围。
可以伴你穿梭于世间，也可陪你纵情于旷野
能在高管圈层掀起涟漪效应，仰望的“秘密”不止这些。通常，买什么车能体现出车主向往的生活方式，渴望突破的人群，更希望在车上找到精神共鸣。
在仰望U8越野玩家版车主荒野熊队眼中，仰望U8是一个“越野车新物种”。“一方面，新技术为探险提供了更多可能性，比如，我可以有更多种路线选择。另一方面，仰望U8的领先技术在很大程度上缩小了驾驶者驾驶技术差距带来的影响，比如在攀爬或脱困时，过去更多依靠驾驶经验，而现在可以相信仰望U8本身。”
不曾涉足的路、不能爬的山，都因有了仰望U8而变成现实。凭借仰望U8强大的硬派越野属性、高安全与通过性，他可以轻松掌控各种崎岖地形，“所有的探险只有一种成功，就是抵达目的地然后平安回家”。
▲ 仰望U8车主穿越川西拆车场格聂环线。 图 / 仰望官方
越来越多像荒野熊队这样的高阶玩家，和仰望一起，选择用车辙丈量生命的深度。
他们的足迹遍布大江南北，仰望在川西拆车场格聂环线、新疆昭苏等地举办过越野、穿越活动，还有深圳海岸线巡游、南岳衡山等都留下了仰望U8驶过的痕迹。
自诞生以来，实现前所未有的突破，就被写进了仰望U8的宿命里。
阿拉善大V沟，是一条斜度高达32度、长250米的沙漠坡道，路面滑，轮胎附着力低，一不小心就容易陷沙、翻车。很多车得用“钟摆”动作助跑才能爬上去，而U8可以做到原地起步，一冲到顶。
2023年4月，仰望U8挑战了海拔1611米，有着“沙漠珠峰”之称的必鲁图峰。这是世界上最高的沙峰，登顶需要搞定复杂多变的沙海和大落差沙丘，其中部分路段坡度高达45 °，此前并没有新能源汽车的公开登顶纪录。
此外，在克里雅古道、大海道无人区、格聂环线、老掌沟好汉坡、天地梁等越野圣地，都出现过仰望U8的身影。
回归城市生活，仰望U8也能提供不一样的情绪价值。李志峰最爱这款车的加速感，通常若是他在第一排等红灯，信号灯一切换，只需轻踩油门，仰望U8就像离弦的箭，飞出起止线，同排车慢悠悠的，“反应不过来”，眨眼功夫，后视镜里的车流越来越小。
总是在“加速、超越”的仰望U8与李志峰配合得很好，陪他出席很多重要场合，载着他四处奔波，为分公司选址。仰望U8和李志峰工厂的机器一样，隆隆运转，帮助他积累更多的人生财富。
正如前文所言，仰望U8已经成为老板圈的社交名片。意识到这样的社交属性后，仰望也在开发圈层的更多效用。
▲ 在仰望朋友圈活动上的仰望U8车主合影。 图 / 仰望官方
此前，仰望官方发布了“仰望企业家圈子”招募，联合各地商会举办企业家社交沙龙，希望能够聚合仰望企业家车主，共同打造高端资源平台。入驻仰望企业家圈子后，车主不仅可以共享高端资源，收获圈子人脉，幸运的话，还有可能遇到志同道合的合伙人，找到商业发展的新方向。
在城市里，仰望U8既能载着车主穿梭于钢筋森林，还能帮助车主拓宽事业脉络；在旷野中，仰望U8又是一个可靠的伙伴，可以陪伴车主不断探索生命的深度与边界。这是过去一年，仰望与车主之间发生的故事。
他们的故事，未完待续。
（应受访者要求，李志峰、于宁为化名）
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