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创始人

2025-07-24 11:22:31

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雀巢粤新意是五羊。

自2021年5月17日，五羊牌雪糕和雀巢结束合作后，正式回归到国企——广州越秀食品集团的怀抱中。现在接手运营五羊牌的，是广州越秀食品集团旗下的广州风行乳业股份有限公司。

资料显示，上个世纪雀巢(中国)有限公司与广州轻工集团共同出资成立广州冷冻食品有限公司，其中雀巢占据95.48%股份，轻工集团占据4.52%股权，“五羊”品牌由雀巢负责经营，由雀巢支付商标许可费用给轻工集团。在此后的22年里，雀巢在冰淇淋布局上实施“双品牌战略”，一方面在华南地区推广本土产品五羊雪糕，另一方面也引入了“呈真”、“8次方”、“安缇亚朵”等品牌，积极布局高端产品线。

今年3月份，雀巢突然推出冰激凌新品牌“粤新意”，粤新意首发的两大系列五款新品，包括升级经典飞鱼脆皮系列，以及三款融入广东祥狮元素的全新文化产品醒狮棒。在今年5月份，雀巢(中国)高级副总裁吉安龙来到广州重磅推广这一全新品牌，并表示是基于“Z世代消费者——这些年轻人的消费需求所应运而生的品牌”，然而这也让市场上出现了雀巢与五羊雪糕即将分手的传言。

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