东风启辰的LOGO以蓝色作为底色，象征着深邃的梦想；而“五角星”是象征完美的符号，表达了东风日产为实现梦想，不断追求完美的态度；“五颗星”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意。

自2010年成立以来，东风启辰品牌赢得了48万车主的信赖，书写了一个中国汽车品牌从无到有的壮丽诗篇，见证了中国汽车工业的长足发展。东风启辰秉承“匠心匠品与你同行”的品牌理念，为消费者提供高品质、高价值、高品位的产品和服务，打造更加安全可靠、舒适贴心和丰富多元的移动汽车生活。作为东风自主事业的创新力量之一，东风启辰努力推动东风汽车公司自主事业实现新突破，构建自主品牌核心竞争力，成为东风自主创新的一支重要力量。顺势而为的东风启辰，将以自主创新为使命，积极参与中国汽车行业的竞争，推动中国汽车工业的创新与发展。

2012年4月，在其首款车型D50上市时，东风启辰品牌发布“V立方”战略，计划在5年内实现累计100万台销量。为了让更多消费者享受高品质汽车生活，东风启辰将在未来几年内以每年至少一款新车的速度投放市场，迅速建立覆盖市场各主流区隔的产品阵容。

在新能源车方面，东风启辰致力于成为我国纯电动汽车领域的领军者，采用三步走战略务实高效地推进纯电动汽车的商业化普及。东风启辰首款量产纯电动车—启辰晨风于2012年底首次亮相，已于2014年9月正式上市销售。

2016年4月25日北京车展，东风启辰正式发布新五年事业计划——“V+”战略，全面涵盖启辰在产品、渠道、服务和数字化四大层面的发展规划，加速推进第二个五年事业的全面升级。针对新五年计划，东风启辰将在产品研发方面投入20亿元。

产品方面，东风启辰将坚持传统汽车与新能源车双线并举的路线。未来，东风启辰将共计投入20亿元用于产品研发，加快启辰产品线的拓展，丰富SUV、MPV、EV等区隔产品；未来5年，东风启辰将推出8款新车，保持每年不少于1款新车投入市场。目前，东风启辰造型中心已经正式投入运营，将极大提升启辰品牌的造型设计能力。