滴滴KFC车标设计的意义

2015年9月9日，滴滴打车正式更名滴滴出行，同时更换了新的logo。新logo采用了字母D和笑容的巧妙结合，代表了滴滴的“美好”愿景，同时也象征着抽象化的道路，希望通过努力进一步解放城市道路资源。标志右上角的缺口代表了滴滴追求极致、永不满足的文化，追求完美，对用户的体验感受永远觉得“差一点”。

但是，一个logo的平面展现空间极为有限，用户的注意力和解读能力也有限，所以logo的作用微乎其微。实际上，很多品牌logo在用户意识中是模糊的、没有痕迹的。品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼、烙印”，主要指烙在牛马身上的印记。所以，logo的起源是为了确认产品出处。

现在的logo设计，大多数从自我视角出发，总想弄一些创意和逼格，被品牌设计者赋予了太多的内涵，反而忽略了在营销中的实用性。企业的一切营销行为都要考虑成本和收益，千万不要设计一个特别抽象的logo，自以为包含了公司理念、发展战略、客户价值等，然后再花很多钱去打广告，让别人理解你的logo的含义，这是本末倒置。

如何识别一个logo好不好呢？就是看你能不能说出来。比如，苹果手机的logo是一个被咬了一口的苹果，天猫的logo是一个卡通的小黑猫，美团的logo就是美团两个字。按以下两种方法设计logo，你的logo不会错。

第一种、品牌名称文字设计。古时候的logo是图形，是因为没有文字。现在，大家基本都识字了，所以，与其展现一个图形符号，还不如文字传递的信息更直接，更便于识别。尤其是名字过于抽象的，纯文字是更好的选择。

第二种、logo含义呼应品牌名称。比如苹果手机、红牛饮料、天猫商城，名字有什么，业务做什么，logo就有什么，这样的logo与品牌名称会相互呼应，更容易记忆。

作为一个出行公司，你想花多少钱设计一个logo呢？不脱离营销本质，不迷信就好！有钱可以任性！