长城汽车的车标有三种。其中，一个车标是一个盾牌标志，一个车标是英文哈弗的标志，而老款车还有一个标志。
哈弗是长城汽车定位为CUV的车型，意为城市多功能车。在2005年，哈弗的英文名为“HOVER”，代表“自由翱翔”。由于哈弗于2006年开始批量出口欧盟，在国际市场具有了一定的影响力，因此原来的英文名字已被很多国家率先注册。为了适应全球市场，哈弗不得不重新寻找一个在英文里没有实际意义、全球发音更一致的单词：“HAVAL”。长城汽车是一家历史悠久的车企，在国产汽车领域口碑非常不错。哈弗的外观造型一直紧跟时代变化。例如哈弗H5可以算得上是性价比很高的硬派越野车，其越野能力堪比普拉多。而哈弗H6更是SUV车型销量榜中的佼佼者。
